Preprosto povedano, januar je bil izjemen mesec. Končali smo z najmočnejšim številom občinstva v več kot dveh letih (vzemite Dan zahvalnosti na Kitchnu). Če želite videti redne številke mesecev, ki so presegle prejšnji mesec, se morate vrniti v leto 2016.
Jasno je, da se številne ure dela, ki so jih vložili v zadnjem letu, začnejo izplačevati. Splet je zelo zapleten in prepirljiva ljubica, vendar se res odziva na skrb, trud in inteligenco, ki jo vložijo. Samo čas traja. Ostanite pri tem.
Preden grem še naprej, želim pozdraviti to mesečno beležko naše večje družine, več kot 200 samostojnih pisateljev, ki so bili zapostavljeni, ker preprosto nismo vedeli, kako jih doseči. Dobrodošli vsi in hvala za vse opravljeno delo. V starih časih smo bili v veliko tesnejših stikih, pogosto bi vse povabili v pisarno na zabave, in čas je, da se spet vrnemo k temu. To je dobra politika, pomaga pri našem delu in tudi zdravi ločitev in polarizacijo, ki sta se pojavili v zadnjih nekaj letih. Vsi boste vključeni naprej.
Ta mesečna beležka je moja osebna baza dotikov z vsemi vami, da vam povem, kako vse poteka od zgoraj, in upajmo, da bom odgovorila na vprašanja ali vam jasneje predstavila, kaj vas čaka.
Skratka, en mesec v, vse poteka zelo dobro. Vse naše število je naraslo, naše skupno delo v skladu z novim načrtom OKR pa vsekakor napreduje z osredotočenostjo odsotnost drame, in na naši poti so cvetovi, ki še vedno cvetijo kot polni učinki našega novega založniškega sistema GEN, številnih velikih prodajne kampanje, ki so zunaj strank in izgledajo obetavno, ter številne nove uredniške franšize, ki se šele začenjajo ven. Toda ta mesec, namesto da bi spregovorili o vsem tem, bi rad govoril o največjih novicah v zadnjem mesecu, saj mislim, da je treba opozoriti, kaj počnemo in kako to počnemo.
V tednu, 24. januarja, so Buzzfeed, Gannett in The Huffington Post odpuščali velik odstotek svojih ekip, skupno več kot tisoč delovnih mest, izgubljenih na dan. To je bil naslov na Axiosu.
Novinski mediji - ironično - so hitro rekli, da gre za zelo negativen komentar same prihodnosti - digitalnih novic, vendar je še enkrat pokažejo, da starostni model oglaševanja, na katerem je zgrajena večina medijev, resno napada dva razlogi:
1. Precej nerazločljive vsebine - Na spletu je toliko novic in splošnih vsebin, ki so izmenljive in ni edinstvena po svoji vrednosti, zato je splošna kakovost nizka in tudi ovira za vstop - ali kopiranje ali krajo občinstva - nizka. Ista zgodba je na številnih spletnih mestih oddaljena le en klik.
2. Facebook in Google olajšata oglaševanje, splet pa je preveč enostavno združil občinstvo - ti dve tehnološki podjetji odsesajte ves potencial rasti tako, da oglaševalcem izjemno enostavno natančno najdete občinstvo, ki je izjemno prilagodljivo stopnje. Lestvica in združevanje občinstva je že od nekdaj velik del medijske industrije, vendar G in F imata vzel na povsem novo raven, tako da je neposredno ciljal na ljudi, ne da bi sploh naredil tisto, čemur bi rekli vsebino. So medijska podjetja brez tradicionalnih medijev.
Zgodbe, kakršne so te, je lahko zaskrbljen, prav zato jih želim prav zdaj obravnavati. Če pogledate globlje, kaj v resnici pomenijo novice Buzzfeed in Huffington Post (da lani ne omenjam Rafinerije 29, PopSugarja in drugih), najdete ogromno maščevanja za počasno in stabilno pot, ki smo jo ubrali, ter ključne odločitve, sprejete odkar se naša družba v celoti umakne December.
Najboljša analiza, ki sem jo prebral, je Ben Thompson v svojem dnevnem glasilu, Stratechery. Tako kot v pregledu Wirecutterja lahko napiše slabost in sega tako daleč v plevel, da postane dolgočasna kot pomivalna voda, a ga pogosto lepo zadene in ta članek - tukaj so v celoti povezani - je smiselno.
Velik zagon je, da spletni mediji NISO mrtvi, ampak se morajo prebuditi in se prilagoditi, kako to lahko pravilno ovrednoteni v spletu in ne poskušajte konkurirati ogromnim Googlovim in Facebook. Skratka, naučiti se mora nekaj lekcij:
Leta 2017, ko je Buzzfeed zbiral velik denar in streljal na zvezde, so ga ocenili na dobrih 1,5 milijarde dolarjev. Razlog za odpuščanje prejšnji mesec ni bil, ker so izgubili veliko denarja. Pravzaprav je »BuzzFeed v lanskem letu še vedno dosegel 300 milijonov USD prihodka; New York Times je kot primerjalno točko v letu 2017 zaslužil 199 milijonov dolarjev za digitalno prikazno oglaševanje. " zmanjšati, ker visokih pričakovanj vlagateljev v smislu hitre, prihodnje rasti ni več srečal. Prestrukturirajo se tako, da se prilagodijo manjši viziji in tistemu, ki tveganemu kapitalu ne prinese tri do pet let donosnosti.
Tudi Thompson je dobro poudaril, da medijske znamke potrebujejo veliko časa, da rastejo in vzpostavijo prevlado, kar je posledica do same narave, kako s svojim občinstvom gradijo zaupanje in zvestobo, nekaj, kar do interneta ni imelo veliko potrpljenja za. Na primer, "Široke publikacije, ki so uspešne z novimi poslovnimi modeli, kot je The New York Times, so imele: 150 letni začetek o gradnji blagovne znamke; to je časovno obdobje, ki je nekoliko daljše od večine skladov tveganega kapitala. "
Mislim, da če pogledate obljubo o rasti številnih drugih spletnih mest okoli nas, PopSugar, Vox, Vice in Rafinerije 29, boste tudi videli, da mislili so tudi, da bi lahko rakete postavili v rast, ker to počne internet, le da bi odkrili, da je treba te vizije resno spremeniti nazaj.
Za primerjavo, Bryan Goldberg v Bustleju je na srečo zapisal, da je brez iluzij, ki jih imajo drugi o teh podjetjih in se je izognil videoposnetkom in mnogim drugim, za katere so ljudje verjeli, da bodo to napolnili srednja. Z veseljem vodi hlev ne preveč izmišljenih naslovov, ki dosežejo veliko ljudi, zmanjša stroške in prodaja oglaševanje.
Ker je objavljanje na spletu enostavno in poceni, je nemogoče zmagati, če poskušate biti takšni kot kdorkoli drug, nimate razločljive perspektive ali nizkega standarda vsebine. Poleg tega so vsi široko zasnovani mediji, še posebej široki tiskovni mediji, razen nekaj naslovov na najvišji ravni New York Times, ne bo uspelo. Ker pa je splet velik, lahek za merjenje in globalno, resnična vrednost izhaja iz tega, da ste najboljši v svoji niši in se poglobite. Kot pravi Thompson, "uspeh izvira iz ozkega dosega celega sveta" in "ozko usmerjene publikacije imajo smisel kot kdaj koli prej."
Ti dve resnici v celoti podpirata smer, po kateri smo ubrali naša spletna mesta, in še naprej me navdušujejo nad našo posebno prihodnostjo. VEDNO smo razmišljali o tem, da bi zašli globoko v svoje niše in gradili dolgoročno zaupanje in zvestobo s svojim občinstvom, vendar smo včasih odvzeli pogled.
Ko gremo naprej v letošnje leto, moramo lastiti dom z lastnimi nišami in iskanjem načinov, kako se v njih še bolj poglobiti. Bližati se moramo svoji publiki, saj smo ta mesec že začeli delati urednikova pisma Laura in Vera, kot tudi a Pismo ustanovitelja. In že razmišljamo o tem, kako biti bolj globalni in potencial za novo nišo okoli staršev in otrok pozneje letos.
Nenazadnje pa obstaja še ena resnica, ki buri v številnih pogovorih, ki sem jih imela v zadnjem času, vključno s članki Bena Thompsona, kar je poleg neizogibnosti naročniškega modela oglaševanje. Moč najboljšega oblikovanja in hrane se bo pretvorila v ustvarjanje globlje vsebine z večjo vrednostjo, ki je vredna naročnino, in to bo naredilo dve neverjetni stvari: ena, zagotovila bo neposredno usklajen tok prihodkov z našo publiko, kar nam omogoča do Googla in Facebooka, vendar nam tudi omogoča, da resnično sodelujemo s svojim občinstvom kot 100% člani naše skupnosti in ne zgolj kot mimoidoči.
Trenutno v našem razgaljenem, zlomljenem svetu ni nič močnejšega od občutka močne povezave s spletnim mestom, knjige, papirja ali revije in močno si želite prebrati naslove, ki vam osebno govorijo in vam pomagajo rešiti svoje težave. Članstvo in naročniška razmerja, ki izhajajo iz revije, je eden od načinov za krepitev teh odnosov na obeh straneh.
Vmes smo na pravi poti. Izziv je preprosto ostati osredotočen in ostati na tečaju.
Če ste ljubitelj živali, ki živi v majhnem stanovanju, imamo dobro novico: vaš kvadratni posnetek vas ne bi smel preprečiti, da bi dobili psa. Trener psov Russell Hartstein, izvršni direktor za zabavo psičkov in šolanja psov v Los Angelesu, pravi, da so psi čas intenzivno, ne prostorno, kar pomeni, da čas, ki ga preživite z njimi, na koncu pomeni več kot velikost vašega domov.
Ashley Abramson
pred približno 16 urami