Te izdelke izberemo samostojno - če kupujete na eni od naših povezav, lahko zaslužimo provizijo.
Na nedavnem potovanju na Nizozemsko nisem mogel ne opaziti, da me je v vsaki prikupni domači trgovini, v kateri sem se ustavil, pozdravil prav tako čudovit espresso bar. Ker sem nesramni ljubitelj kofeina, sem z veseljem naročil kavo ob vsakem, preden sem se začel sprehajati po trgovini. S toplo pijačo v roki se je nakupovanje počutilo lagodno - nisem bil več na misiji, zadrževal sem se. Doma sem se, popolnoma opomogel od reaktivnega zaostanka, spoznal, da sem doživel "počasno nakupovanje" in to izkušnjo poskušajo posnemati ameriški trgovci. Evo zakaj...
Ko sem prišel domov, sem se malo poglobil v pojav espresso-bar-in-store in odkril ta članek iz leta 2015 iz Wall Street Journalz naslovom "Počasneje kupujete, več porabite." Naslov pove vse. Te trgovine so me namerno poskušale spraviti k sebi, ne zato, ker so želele, da kupim espresso v višini 2 evra, ampak zato, ker sem taval po tleh z eno v roki bi me verjetno bolj nagnil k preizkusu sedeža in potencialno nakupu kavča v višini 900 evrov (in če bi se prilegal moji ročni torbi, bi imeti). Naenkrat je bila vsaka kavarna v trgovini, prigrizki, brivnica in selfie stena tako smiselna - in se počutila kot past. Čeprav vem, da zaradi tega ne uživam v teh stranskih atrakcijah, se bolj zavedam, kako dolgo kupujem in koliko se odločim zapraviti.
Urban Outfitters, Inc. - podjetje s sedežem v Filadelfiji, ki ima v lasti Urban Outfitters, Anthropologie, Free People, BHLDN in Terrain - je vešč pri pridobivanju svojih kupcev, da ostanejo nekaj časa. Če ste kdaj stopili v antropologijo, veste, kaj mislim. Vse se začne s tistimi muhastimi okenskimi zasloni, ki vas zvabijo, in ko vas enkrat opojni vonj vanilijevih sveč in bujnih stolov nagovori na druženje. Z lahkoto lahko začnete iskati po stojalih z vezenimi bluzami in zabojih z neusklajenimi vrati gumbi, le da se pojavijo iz vaše nakupovalne meglice in ugotovijo, da ima uro in pol vašega življenja bliskalo mimo. Z namernim načrtovanjem trgovin, ki spodbujajo dolgotrajno ali preprosto dolgotrajno sprehajanje (ahem, IKEA), trgovci trdo delajo, da bi nas upočasnili... da bi porabili več.
Decembra je bil a Poročilo Pew Research ugotovila, da 79% ameriških potrošnikov kupuje prek spleta - statistika, ki nas niti malo ne preseneča. Pravzaprav smo preveč seznanjeni z privlačnostjo takojšnjih primerjav cen in nakupov z enim klikom (ja, gledamo vas, Amazon, in vse nori impulz kupuje ste navdihnili). Da bi konkuriral vedno večji priljubljenosti spletnega nakupovanja, Anthro ustvarja impresivno boemsko čudežno deželo, ki ponuja izkušnjo, ki je kliki po spletu preprosto ni mogoče ponoviti.
Ampak ali deluje? Po navedbah podjetja Urban Outfitters, Inc. Poročilo o zaslužku v četrtem četrtletju, prodaja v trgovinah je nekoliko upadla, kljub dvomestni rasti neposrednega potrošnika (kar vključuje tudi spletno prodajo). Kljub tem manjšim izgubam družba še naprej vlaga v trgovine, celo odpira a Koncertna trgovina s površino 30.000 kvadratnih metrov v Walnut Creeku v Kaliforniji septembra, ki združuje Anthro, BHLD in Teren (vzemite a virtualni ogled tukaj). Če združite več blagovnih znamk podjetja, ki ustvarjajo čarovništvo, v ogromno zakladnico, prepolno poročne obleke, sobne rastline in blazine s kitami ne rešijo opeke in malte, ne vemo kaj volja.
Da bi ugotovil, kateri izmed mojih najljubših krajevnih krajev za domačo dekoracijo najdlje čuti razvpito kratko pozornost kupcev v New Yorku, sem začel s hitrim iskanjem v Googlu. Ob pogledu na razdelek »Popular Times« vsakega rezultata iskanja sem se osredotočil na povprečni ocenjeni čas, porabljen v vsaki trgovini. Medtem ko sta CB2 in Crate and Barrel v Sohu - trgovinah z enostavnimi postavitvami in brez kavarne - imela oba povprečna 25-minutna povprečja, gigantski 3-nadstropni Urban Outfitters na Herald Square, ki ima kavarno in brivnico, je imel povprečen čas obiska od 15 do 45 minut. Šestnadstropni dom ABC Home je v povprečju trajal od 15 minut do ene ure, kar lahko odraža razliko med kupci, ki se slučajno ustavijo, in »ciljnimi kupci«, ki brskajo po celotni trgovini. Zdi se, da zapletene postavitve in moteče stojnice za kavo uspešno upočasnjujejo celo večno hitene Newyorčane. Naslednjič, ko bom potreboval spremembo hitrosti, sem se odločil, da bom raziskal vseh šest nadstropij ABC Home - toda zaradi varnosti lahko denarnico preprosto pustim doma.