Namesto da bi šli v trgovino IKEA po novo mizo ali knjižno polico, je tu še bolj ugodna možnost: pojdite na odlagališče.
Medtem ko IKEA ni natančno recimo, da je ideja njihove zadnje kampanje blizu; ideja, da je smeti enega človeka zaklad drugega človeka. Nov oglas za IKEA Norveška predstavlja njihove izdelke, zavržene na plažah, pločnikih in odlagališčih smeti - posnetek več kot treh milijonov kosov pohištva, ki jih vsako leto zavržejo samo na Norveškem.
Oglas nato naredi nekaj presenetljivega. Izdelke označuje z oznakami s popustom, kot da so del kataloga IKEA. To je zato, ker je podjetje predelalo kose, da so videti kot da so novi, nato pa je vnaprej ljubljeno pohištvo postavilo na ogled v njihovi rabljeni trgovini.
Vse to je del pobude IKEA o trajnosti, ki spodbuja stranke, da dvakrat premislijo, preden zavržejo svojo lastnino. Tobias Lien, vodja tržnih komunikacij pri IKEA, je pojasnil:
»Preveč našega pohištva se konča v smeti in s to akcijo smo želeli pokazati, kako ni treba. Izdelki so pogosto v redu ali morda potrebujejo le nekaj majhnih rezervnih delov. Da bi pokazali, kako malo je treba, smo jih zato zbrali in jim dali drugo priložnost. "
"Pomemben del naše odgovornosti je uvajanje novih storitev, ki našim strankam pomagajo manj," je dejal vodja trženja Frode Skage Ullebust. "Moram priznati, da je malo boleče videti naše pohištvo predstavljeno na tak način, hkrati pa mislim, da je to postalo zelo iskren in lep način, da ljudje razmišljajo."