Sears Wish Zgodovina knjig

Za generacije Američanov je bil prihod knjige Sears želja skoraj tako čaroben kot Božič sama. Desetletja, preden so obstajali veliki trgovci na drobno, kot je Amazon, so otroci in odrasli prelistali več sto strani, napolnjenih z igračami, oblačila, dekor za dom, pripomočki in drugi trendi časa, ki krožijo vse, za kar so upali, da bodo na božič zavili pod drevo. zjutraj.

Res je bil to izgovor - povabilo, raje - sanjati. Tako kot že ime pove, je knjiga želja Sears, a.k.a., "knjiga želja", navdihnila vsakdanje ljudi, da si želijo nekaj večjega, svetlejšega in boljšega v vsakdanjem življenju. Nekaj ​​jih je sanjalo o njihovih prihodnjih domovih, obiskali so strani, polne naprav Kenmore, kitajske garniture Blue Willow in posteljna pregrinjala matelassé. Drugi so se igrali pretvarjano in gledali v repliko Joe Namath-ovega dresa ali belega zvončka V soboto zvečer vročina. Mnogi so radi, Jason Liebeg, ustanovitelj WishBookWeb, spletno mesto, namenjeno starinskim katalogom, je preusmerjeno naravnost na odsek igrač na 100 strani na zadnji strani knjige. "Zdaj jemljemo kot samoumevno, toda res je bilo svetovno spreminjajoče se dogajanje, da imamo na dosegu toliko različnih izdelkov, vrednih 600 strani," spominja.

Pravzaprav je božična knjiga Sears, ki je bila prvič izdana leta 1933, zgolj spremljevalec že priljubljenega polletnega kataloga podjetja, običajno imenovano "Velika knjiga." Štirideset let po ustanovitvi podjetja Sears, Roebuck in Company leta 1893 se je podjetje za prodajo po pošti odločilo razširiti svoj katalog ponudbe z objavo svoje prve božične knjige kot načina, kako široko paleto izdelkov pripeljati naravnost v ameriške domove med praznična sezona. Sears je edino naravno razširil svojo kataloško dejavnost, saj se je ponudba izdelkov podjetja še naprej množila, še posebej, ker je bilo naročilo po pošti del zgodbe o nastanku blagovne znamke. (Ustanovitelj podjetja Richard Warren Sears je začel prodajati zlate ure kot stransko podjetje leta 1886, svoj prvi katalog za pošiljanje po pošti pa je objavil leta 1888.)

Uvodna božična knjiga Sears, v kateri so bile poudarjene lutke "Miss Pigtails", pet kilogramov čokoladnih škatel in živih pevskih kanarčkov, je znašala le 78 strani. V času, ko je bila leta 1968 preimenovana v knjigo želja Sears, je ta prerasla na 608 strani, kar je kupcem nudilo širok izbor možnosti obdarovanja za vse starosti, zanimanja in proračune. Leta 1992 je knjiga želja Sears dosegla največ 834 strani, preden je v zadnjih letih padla na 150 strani.

Prej spletno nakupovanje je bila možnost - ali celo misel - Sears se je osredotočil na to, da olajša zaposlen, proračunsko naravnan kupci, da kupijo vse na božičnem seznamu ljubljene osebe, ne glede na to, kako daleč so živeli od fizičnega trgovina. Obstajali so štirje različni načini nakupov, kot je opisano v katalogu kataloga: po telefonu, po pošti, z obiskom kataloške prodaje Office ali Sears pooblaščeni prodajni kupec in s pomočjo prodajalca v oddelku za prodajo kataloga trgovin na drobno v lokalnih Sears trgovine.

Da bi svoje izdelke naredili bolj dostopne za družine srednjega in nižjega razreda, je podjetje Sears obljubilo, da bo ponudilo najnižje možne cene, tudi dajal bo nakupovalcem "Zadovoljstvo je zajamčeno ali vam denar vrača." Ko so v 60. letih prejšnjega stoletja na sceno stopili veliki trgovci na drobno, kot so Walmart, Kmart in Target, je Sears razvil svoje prva miselnost kupcev z uvedbo plačilnih načrtov in kreditne kartice Discover Card, ki je kupcem omogočila, da so kupili do 200 dolarjev za najmanj mesečno plačilo le 10 dolarjev. "

Koncept prodajnih kreditnih kartic in storitve dostave na darilo je dan leta 2019, vendar je bil takrat revolucionaren. "Sears je bila Amazonka njihovega dne, ali naj rečem, da je Amazon Sears danes," pripomni Liebeg. "Morda niso bili prvi, ki so začeli prodajati po pošti na drobno, vendar so bili mojster, ki je navdihnil J. C. Penneyja in FAO Schwarz, da sledita temu."

V mnogih pogledih je bila knjiga želja Sears natisnjena časovna kapsula, ki je služila kot "ogledalo našega časa, zapisovanje današnjih želja, navad, navad in načina bivanja za bodoče zgodovinarje, "kot je opisano v the Sears Grafika novic. Pojdite na katero koli stran v katerem koli katalogu in si oglejte, kakšen je bil vsakdanji dan v mnogih ameriških družinah srednjega razreda. Zgodnja leta kataloga so sledila Veliki depresiji, ki pojasnjuje, zakaj je bila lutka "Tako sem ponosna na svojo kožuhasto obleko" 95 ¢, reklamirana pa kot "zlahka vredna 1,50 do 2 dolarja" v izdajo iz leta 1937 - simbol upanja za družine, ki še vedno opominjajo od gospodarskih muk iz prejšnjega desetletja. Petdeseta leta obljubili svetlejše čase s stranmi, polnimi kostumov Roya Rogersa, šiviljskih strojev Kenmore in "Make-It-Snow" v aerosolni pločevinki.

Topel, meglen občutek, po katerem so mnogi hrepeneli, je bilo čutiti v vseh kotičkih Združenih držav Amerike, takoj ko je knjiga želja na njihovo prag. Med 78-letnim izvajanjem Sears poroča, da je "desetine milijonov" katalog postalo del njihove vsakoletne praznične tradicije. Manekenka in igralka Shelley Hack je bila ena od milijonov, ki je prepoznala - in čutila - njegov ogromen vpliv.

Le pet let, preden je prišla v vlogo Tiffany Charliejevi Angeli, 27-letnica je modelirala akrilni trak iz akrilne vrvi v vrednosti 7 dolarjev in karirane hlače s 15 dolarji. Tudi ona se je, tako kot mnogi drugi takratni mladi modeli, upala, da bo širjenje kataloga iz leta 1974 prineslo nove karierne priložnosti - navsezadnje je vedela, da ji bodo milijoni ljudi videli obraz. "V sedemdesetih in osemdesetih letih prejšnjega stoletja sem imela kmetijo v vzhodnem New Yorku in knjiga želja Sears je bila ključna sestavina za počitnice vseh," pravi. Medtem ko njeni spomini na manekenstvo vključujejo "veliko plastičnih nadevov in pripenjanja v hrbet", si ne more pomagati, da ne bi gledala nazaj na kataloge, tako kot ostali mi.

Medtem ko je Liebeg "odraščal v gospodinjstvu J.C. Penneyja, ki temelji samo na bližini trgovine," se spominja na naglic razburjenja ki je prihajal vsako popoldne konec avgusta, ko je čakal, da se je poštar približal vhodnim vratom s knjigo želja roka.

In ni edini. Kdaj smo vprašali Dobro gospodinjstvo bralci da bi razmislili o svojih najljubših spominih Sears Wish Book, se je 180 ljudi odzvalo z občutki, podobnimi Liebegovim.

Bralec Claudia J. Buhler-Birkenmeyer se spominja borb, ki sta jih imela z bratom in sestro, "da bi bila prva, ki si je ogledala vse krasne igrače v notranjosti." Pat Walp se spominja, da je nestrpno čakala na njen prihod, ker je to pomenilo, da je bilo na stotine priložnosti za njeno zbiranje papirnatih punčk.

Vprašajte nekoga, ki je odraščal v letih med 1933 in 2011, in morda boste ugotovili, da njihovi najljubši spomini iz kataloga sploh niso bili igrači. Za mnoge otroke je bil to dragoceni trenutek, ki so ga delili bratje in sestre, starši in stari starši. "[Bi preživeli] noč zahvale, ko smo obkrožili vse, kar smo želeli, in pokazali našim tetam, stricem, starim staršem in vsem drugim odraslim, ki so bili čez," Maria Denise deli.

Za starše je bil trenutek miru med sicer kaotičnim prazničnim obdobjem: "[Spomnim se] gledal naše otroke, ki so skozi katalog kazali, kaj želijo in kaj imajo. Še vedno slišim sina, kako je rekel: "Habba dat", ko je bil star 2 leti, " Eileen Billman se spominja.

Mnogi, vključno z bralko Liz Zermeno, znajo natančno določiti darila in jih povezati z različnimi ljudmi v svojem življenju, ki so jih z leti izgubili. "[Spomnim se], da sem obkrožil vse, kar sem si želel, a vedel sem, da si starši nikoli ne bi mogli privoščiti, da bi jih kupili. Blagoslovljen sem bil, da so mi kupili, kar so lahko. Toliko pogrešam svoje starše, " piše.

Ko so leta 1993 ukinili polletno "Veliko knjigo", so se Američani za navdih pri obdarovanju in po njej zanašali na knjigo Sears Wish Book. Prav ta občutek je razlog, da nekateri ob njeni omembi še vedno trpijo oči. "To je postal kamen nostalgije," razloži Liebeg. "Tudi zame ni šlo za konkretno Vojna zvezd figura, ki sem jo hotela; šlo je za to, kar je bila moja mama pripravljena storiti za mojega brata in mene. "

Knjiga želja Sears že več generacij spominja na enostavnejše in bolj nedolžne čase. "Nikoli v resnici nismo dobili [veliko] igrač, kot jih imajo otroci danes, zato je bila pravzaprav želja knjige, za katero bi se otroci borili, da bi si želeli," pravi bralec Debra Toone. Četudi so otroci vedeli, da si starši ne morejo privoščiti Tonka Winnebagoja ali Lionel električnega vlaka, so se še vedno počutili prisiljene sanjati. Kot Številka 1969 iz knjige želja, je bil v katalogu Sears "tam, kjer domiselne ideje postanejo resničnost." Za mnoge ta ideja še vedno velja.

Čeprav je knjiga želja Sears leta 2011 prenehala izhajati, je Sears vrnila leta 2017 nazaj za eno leto - čeprav ponovno zasnovana, krajša različica. A vseeno se zdi, da dnevi "knjige z veseljem na 600 strani" že minejo za vedno. V letu 2019 je počasno, vseobsegajočo dejavnost kroženja in sanjarjenja nadomestilo s premikanjem, klikom in ustvarjanjem seznamov želja Amazon. Zapuščina pa živi z vsako obrnjeno stranjo, vsako skupno zgodbo, vsako katalog, naveden na eBayuin vsaka lutka je prešla iz generacije v generacijo. Toda tako kot je knjiga želja Sears marsikoga od nas učila nazaj, ni, če hočemo nemogoče nič škode.