Vsaka pomembna sprememba nastane zaradi množičnih motenj. Čeprav je zanimanje za to vse večje dober dizajn kot del dobrega življenja v tej državi, velika, moteča sprememba, ki je spodbudila veliko rast tega zanimanja (pa tudi veliko drugih stvari), je bil pojav bloganja.
Neverjetno poceni način oddajanja besed in slik neizmernemu občinstvu je bloganje omogočilo slišati novo generacijo glasov in omogočili so jim, da eksperimentirajo s tonom glasu, razgledom in pristnostjo brez povleka in zadrževanja korporativne infrastrukture in urejanje. Z drugimi besedami, lahko poveš, kaj hočeš, in končni razsodnik o tem, ali si vreden poslušanja ali ne, je občinstvo samo - nihče drug.
In če menite, da je lažje pisati za rable kot nekaj visoko usposobljenih urednikov, verjemite mi, ko vam povem, da so spletna občinstva pametni, hitri in super težki uredniki. Hitro se boste zaprli, če boste polni sranja.
Poleg tega in to je tisto, kar korporacije strašno zaznavajo, bloganje NI samo v tem, da bi potisnili svoje stališče ali dajali vsebino. Splet je namenjen skupnosti in izmenjavi znanja. Objava v spletu se ne razlikuje in je najboljša, če je to dvosmerna ulica. Kar se vrača med občinstvo, je prav tako pomembno (če ne bolj) kot tisto, kar objavite. OUT je prav tako pomemben kot IN.
Že od malih nog pri ustvarjanju našega bloga sva z bratom spoznala, da mi bo sčasoma zmanjkalo dobrih nasvetov in pametnih stvari Če hočem reči, da so postali neskončno bolj zanimivi prispevki drugih glasov, zlasti glasbenih skupnost. Moja naloga (in sčasoma NAŠA) ni bila ohraniti zvezdasto stanje ali biti poznavalec zasnove namesto tega je bila moja naloga, da sem najboljši gostitelj pogovora na svetu, ki bi lahko bil večji od mi vsi.
Od ene osebe, ME, ki smo leta 2004 sedeli sami v prazni pisarni v Tribeci, ki je nekaj mesecev pošiljala nekaj sto ljudem na mesec, zdaj imamo polno zaposleno osebje osemnajstih ljudi se je razširilo po državi, 175 samostojnih strokovnjakov po vsem svetu in objavlja več kot 150 objav na dan, sedem dni v tednu. Te objave prihajajo od odličnih bralcev, ki smo jih najeli za naše osebje (najemamo samo bralce) skupaj z odličnimi vsebinami našega trenutnega občinstva, ki zdaj meri več kot osem milijonov mesečno bralci. Od tega jih večina prihaja iz naslednjih držav: ZDA, Kanada, Velika Britanija, Avstralija, Nemčija, Brazilija, Španija, Francija in Italija.
Čeprav se mi osebje na trenutke zdi veliko, je v primerjavi z večino večjih revij majhen, naši stroški pa so podobno majhni v primerjavi z vodenjem revije z mesečnimi nakladami.
V resnici pa je naša naklada večja od vseh večjih revij o zavetišču, ki je sestavljena, in prav tako velika splet kot blagovna znamka, kot je MarthaStewart.com, ki združuje vse svoje revije, televizijske in radijske ponudbe skupaj pod eno URL.
Kot sem že rekel, gre bolj za skupno rabo, kot za tradicionalno objavljanje.
Medtem ko porabimo veliko časa za razmišljanje o tem, kaj bi napisali in raziskovali, enak čas porabimo za branje komentarjev in odgovarjanje na bralci e-poštnih sporočil in nenehno prebijanje utripa skupnosti in njihovo zbiranje, da bi ga na prvi strani delili z vsemi bralci.
Torej, ko gledate NAŠO sprednjo stran, gledate na sebe in svoje prijatelje in na to, kako vsi živite ZDAJ, kar je, po mojem mnenju, najbolj navdihujoča in zanimiva stvar na svetu.