Te izdelke neodvisno izberemo - če kupite katero od naših povezav, bomo morda zaslužili provizijo.
To je bila naša največja panelna razprava doslej in navdušila je štirje tako ugledni gostje. Knockoffs kot tema je tako zapleten in sporen, da je omogočil živahno razpravo med našimi gosti. Preberite si vse o našem večeru spodaj in pridružite se nam septembra v naslednjem newyorškem oblikovalskem večeru v ABC Carpet & Home!
l do r: John Edelman, Kate Hable, Marc Misthal, Maxwell Gillingham-Ryan (manjka: Alan Heller)
Ken Pilot, izvršni direktor na sestanku tega meseca, je spet začel ta mesec ABC preproga in dom. V primernem uvodu za naš panel je govoril o resničnem vs. ponaredki, ko gre za to, kaj nosi ABC Carpet v svoji trgovini, in da se pogosto spopadajo s to dilemo. O vsem dizajnerskem svetu je vsestransko še vedno, o modovanjih se o njem veliko ni govorilo, zato je zelo pomembno, da o tem govorimo danes zvečer.
Maxwell Gillingham-Ryan:
Hvala vsem, ker ste bili tukaj. Tako hitra zgodba o moji osebni izkušnji z knockkoffi - ko sem prvič začel kot oblikovalec in sodeloval s strankami, sem bil vedno vesel, ko sem jim lahko našel "cenovno dostopne" kose. Celotna ideja o tem, ali je šlo za kos, ni bila vrhunska, ampak danes hitro napredujem, in veliko bolj se zavedam vključno z cenovno ugodnimi alternativami, ki niso ovira, kar je pomembno in nekaj, česar se bomo najverjetneje dotaknili zvečer.
Dovolite mi, da predstavim našo ploščo od leve proti desni:
Marc P. Misthal je strokovnjak za patente in blagovne znamke pri Gottlieb, Rackman & Reisman. Specializiran je za vsa področja pravdanja in pregona glede blagovnih znamk in avtorskih pravic ter ima široko poznavanje domenskih imen in internetnih vprašanj. G. Misthal je prispeval k zakonu Aspen Law & Business, ponarejanju blagovnih znamk (George W. Abbott, Jr. in Lee S. Sporn, eds. 1999); in je avtor Reigning in Paparazzi (10 mednarodnih pravnih perspektiv 287, Severozahodna pravna šola [2000]).
Pred kratkim je Marc skupaj z Georgeom Gottliebom prispeval obširno poglavje o intelektualni lastnini k novoizdani knjigi Modni zakon: Vodnik za oblikovalce, modne vodje in odvetnike. V knjigi je praktičen pristop k reševanju pravnih vprašanj. To je prva knjiga, ki v enem zvezku izčrpno preuči tista področja zakona, ki so vpletena v modo poslovanje (vključno z vprašanji intelektualne lastnine, franšize, distribucije, najemnin, zakupov in uvozno-izvoznih). Modni zakon, ki ga je izdala Fairchild Books, je na voljo pri Amazon.com, Barnes in Noble in drugih prodajalcih knjig.
John Edelman združeni Oblikovanje znotraj dosega januarja 2010 kot predsednik in izvršni direktor. Ima več kot 20 let izkušenj z blagovnimi znamkami, usmerjenimi v potrošnika, nazadnje pri podjetju Edelman Leather. Med 14-letnim mandatom v Edelmanu, šest let kot predsednik in izvršni direktor, je eksponentno povečal svojo blagovno znamko ozaveščenost, prodaja in dobiček kot vodilni nacionalni ponudnik vrhunskega usnja za notranjo opremo industrija. Bil je ključnega pomena pri vodenju prodaje njegovega istoimenskega podjetja Knoll, Inc. oktobra 2007. Preden se je leta 1995 pridružil podjetju Edelman Leather, je gospod Edelman sedem let preživel pri podjetju Sam & Libby, Inc., kjer je bil odgovoren za njeno ameriško dejavnost.
Kate Hable je solastnik podjetja Hable Construction s sestro Susan. Njeno akademsko znanje na področju novinarstva, trženja in vodenja prodaje pri Polo Ralph Lauren in Kate Spade je izpopolnilo svoje veščine v solastitvi podjetja s sestro Susan. Rodila se je in odraščala v Korzikani, zvezni državi Teksas, trenutno pa prebiva v Brooklynu, NY.
Kot podjetniška sila podjetja na Kate vplivajo neodvisne in pridne ženske okoli nje, navdihnila pa jo je umetnost njene sestre. Kate je tudi spoznala prednosti ustanavljanja lastnega podjetja, ki ji je zagotavljalo svobodo, da bi bila mama, žena in svoj šef.
Alan Heller ustanovljena Heller Inc. leta 1971. Filozofija podjetja je dober dizajn, industrijska proizvodnja in razumne cene. Alan že več kot štirideset let sodeluje z nekaterimi vodilnimi svetovnimi oblikovalci in arhitekti, med katerimi so Massimo Vignelli, Philippe Starck, Vico Magistretti, Mario Bellini in Frank Gehry. Izdelki Heller so prejeli številne prestižne nagrade za oblikovanje, vključno z dvema Compasso d'Oro, najvišjo nagrado za oblikovanje v Italiji ter nemškimi nagradami Red Dot in IF Design za tehnologijo. Izdelki Heller so razstavljeni in vključeni v stalne oblikovalske zbirke muzejev, kot so Louvre, MoMA, Metropolitanski muzej umetnosti, Cooper-Hewitt National Design Museum, Smithsonian Institution v Washingtonu, Victoria in Albert v Londonu ter Pinakothek v Münchnu. drugi.
V celotni karieri je Alan Heller tesno sodeloval s proizvajalci inovativnih tehnologij v Evropi in ZDA. Alan Heller ima številne patente, vključno z enim za svoj novi izum ErgoErgo, revolucionarnim stolom, ki temelji na tehnologiji plastike, ki je prejel nagrado za dober dizajn, še preden je bil predstavljen v trg. Svetoval je o tehnologiji za različna podjetja.
Alan je diplomiral na The New School v zvezni državi New York, z diplomo iz ekonomije in živi v New Yorku z ženo Barbaro Bluestone.
Maxwell:
Samo tako, da vsi vedo, poskušal sem pridobiti petega panelista, nekoga, ki dejansko dela knokhoffs - poskusil sem tri različne ljudi in vsi so se odpovedali.
Allen:
Vedno sem sodeloval z velikimi oblikovalci, s poudarkom na industrijski proizvodnji. Gledamo ceno, če jo primerjamo s proizvodnim ciklom, in poskušamo najti, kako narediti absolutno najboljši izdelek znotraj zahtevane cenovne točke.
Vedno bodo kopije, samo tam so. Vendar vam ni treba kupiti kopije, če želite dobiti "zasnovan" izdelek. Mnogi naši najmanj dragi izdelki se dejansko prevažajo v podjetju Design Within Reach. Njihove veleprodajne cene bi nasmejale Wal-Mart, a ključno pri tem je, da želimo ustvariti dober izdelek in tega ne bomo žrtvovali.
Prvi izdelek, ki sem ga izdelal, je bila linija jedilnega pribora leta 1971, ki je še vedno v proizvodnji. V enem trenutku mislim, da je bilo tam zunaj 34 kopij. Ta posebna linija je v MoMA.
Kate:
Zame kot oblikovalca tekstila smo v nekoliko drugačnem področju, saj lahko ljudje enostavno kopirajo dvodružinsko delo. Naše izdelke izdelujemo doma, zato bodo naše cene vedno najete - vendar smo se odločili za proizvodnjo v ZDA in uporabo ameriških delavcev in na to smo ponosni. Skupaj s tem pride tudi višja cena.
Tožili smo in dobili dve glavni tožbi z veleblagovnicami. Nastali so, ker so oblikovalci podrli naše tekstilne modele. Ljudje samo Xerox naše tkanine in jih nato izdelujemo na Kitajskem, a na srečo imamo odlične kupce, ki so to dejansko videli in jim to predstavili. Pravzaprav nas je prijateljica mojih sester iz Parsonsa pred časom poklicala - skoraj je izgubila službo, ker nam je povedala, da je njeno podjetje Xeroxing njihovih modelov.
Janez:
To vprašanje nas vsakodnevno zadeva. Naš glavni cilj je zagotoviti, da naše stranke niso zmedene - zato želimo, da ljudje vedo, da imamo nobene ovire. Obstajajo tudi druga podjetja, ki imajo podobne linije kot naše, kar je nepoštena konkurenca in je za stranko zmedeno. Ne moremo kriviti ljudi, da so zmedeni, preveč preprosto je uporabljati ta podobna imena, da bi našli trg po nižji ceni in veliko slabši kakovosti.
Maxwell:
Zdaj je imel DWR neko kombinacijo izdelkov, kajne?
Janez:
Pravilno. Na začetku nam Knoll ne bi prodal - zelo, zelo strogi so do tega, s kom imajo dovoljenje morali bi biti, in ko se je začel DWR, niso vedeli, kako legitimni smo kot nov igralec v prostor. Tako smo začeli ponujati knofkoffs. In ko smo rasli in so ugotovili, da smo legitimno podjetje, so nam dali dovoljenje in prenehali smo nositi spodrsljaje. Prvotno si je podjetje resnično želelo imeti »moderno v dosegu«, zato so storili, kar so morali, da bi dosegli cilj podjetja.
Veste, na splošno imajo kreativni ljudje zahteve. Naša naloga je najti način za sodelovanje z njimi.
Maxwell:
Torej, Marc, ti si na drugem koncu tega - ti si tisti, ki ga pokličejo, ko oblikovalec ugotovi, da je delo njihovo delo. Povejte nam, kako je pravno opredeljen knockkoff?
Marc:
Upoštevamo nekaj dejavnikov, večinoma pa gre za to, kako izgleda kos. Ali gre za "dober" knockff, kar pomeni, da je videti povsem podobno originalu? Ali pa je na to "vplival" kakšen znan del, vendar ima svoj izrazit videz?
Iskreno povedano, zakonske opredelitve ne obstaja. Veliko vprašanje se tu nanaša na pravice - to je, če imate pravice do nečesa, kakšne so? Naš najboljši pravni test je vizualni test - če dva dela postavite drug ob drugem, ali sta videti podobna? Ali jih je težko ločiti? Ali je eden "dober" člen drugega ali na to "vpliva" izvirnik? Subjektivno je, toda to je predvsem tisto, kar uporabljamo pri pregledovanju zadev.
Marc:
To se šteje za kršitev blagovne znamke, kar je nekoliko drugače. To je več za zaščito potrošnika kot oblikovalca.
Marc:
Prvo vprašanje je, kako je zaščiten? Patent ali blagovna znamka? Vprašanje s blagovno znamko je: Ali bo potrošnik zmeden? S patentom za oblikovanje je to večja zaščita oblikovalca in njegovega dizajna.
Marc:
Glavni način, da je Katherine dobila tožbo, je, ker je imela avtorske pravice, avtorske pravice pa poceni. Porabila je 35 dolarjev in bila zakrita, konec zgodbe. V spletu jih je enostavno vzpostaviti in vsako delo, ki ga ustvarite, je mogoče pokriti.
Kate:
Ena od tožb je vključevala tisk, ki mu rečemo mak. Tri leta pred nastankom knockhoffa smo ga imeli v tisku, tako da je to pomagalo. Prav tako smo registrirali preje - nekdo ga je podrl v različici apna iz volne, vendar je bilo očitno isto roko. Vse naše delo je ročno ustvarjeno, izgleda precej drugače kot digitalno ustvarjanje, zato je enostavno opaziti svoje.
Maxwell:
Razmišljam o drugih predmetih, ki so vprašljivi v smislu trkanja, na primer mize s ploščami. Človek bi si prvotno mislil Nakašima, ampak te tabele že zdaj vidite. Je tako osnovna in naravna v svoji obliki, ali se to lahko šteje za spodrsljaj?
Marc:
Avtorske pravice ščitijo dela, ki imajo majhen modus umetniškega izražanja. Podrobnosti, zaradi katerih je to, kar je, če hočeš. Tu morda ni tako. Morda imamo v uporabi patente.
Janez:
V trenutku, ko nečemu dodate ime, je drugače (logotip) - pomislite na modo, kjer je to vseprisotno. V pohištvu nimate vedno take znamke ali podpisa, zato je s pravnega stališča nekoliko težje razbrati.
Marc:
Res je - če nekdo kopira logotip, se je veliko lažje braniti.
Marc:
To so ikonski deli. Herman-Miller ima za te izdelke registrirano blagovno znamko, ki jo aktivno policijo. Ves čas so na sodišču zaradi teh vprašanj - s blagovno znamko morate to sporočiti, kar je malo dela.
Marc:
Ne pozabite, patent za oblikovanje traja 14 let. Blagovna znamka traja toliko časa, kot jo uporabljate, tako da ne morete biti leni, morate policijo.
Ta prvi diapozitiv prikazuje obliko in izgled steklenice Coca-Cole, ki je zaščiten z blagovno znamko. Izšla je leta 1977, Coke pa jo uporablja od leta 1916. Vsako deset let morajo ponovno registrirati TM in za to plačati pristojbino.
Marc:
Ne, vseeno je, da se vrnemo na vizualni test.
Tu je dober primer - to je tisk, ki ga zastopata Galbraith & Paul, ki ga zastopamo. Njihova zasnova je na levi strani, nato pa boste na desni videli svetilko Ruby Tuesday. No, ljudje Galbraith & Paul so bili v torek na Rubyju s svojimi družinami in me poklicali iz restavracije, ko so videli te svetilke. Torek so tožili Ruby zaradi uporabe svoje tkanine. Še eno veliko dejstvo, da imate potrdilo o avtorskih pravicah - lahko povrnete odvetniške stroške, kar je veliko, kot si lahko predstavljate.
Tukaj je umetnik s odejo, ki je naš naročnik. Na levi je hotelska preproga, na desni je njen izdelek. Bila je na veliki konvenciji za prešite odeje v Houstonu in ljudje so ji čestitali, ko je hodila mimo - hotel, ki je gostil dogodek, je podrl njeno preprogo.
Sivi stol (levo) je bil razvit v industrijski proizvodnji - to je med prvimi tovrstnimi brizganjem plinov. Na tehnologiji smo delali 18 mesecev. V Italijo sem odšel, da bi sodeloval z Mario Bellinijem, kako oblikovati stol s to tehnologijo (malo nazaj, vendar je delovalo).
Realnost je taka, da na Kitajskem obstajajo knokiki vsega. V mnogih primerih so skoraj popolnoma enaki. V tem primeru kopije niso vbrizgane v plin in niso narejene iz steklenih vlaken in polipropilena.
Na desni so kocke, ki jih je izdelal Frank Gehry. Posnemajo njegovo arhitekturo in na to ima avtorske pravice.
Veste, mnogi se ne zavedajo, da se z leti, ko izberejo izvirnik, zlasti tistega, ki se je veliko podrl, z leti poveča.
To je bilo nekaj časa brez proizvodnje in zato smo šli k družini Finn Juhl, da bi videli, ali bi jo lahko ustvarili še enkrat. Ožigosa jih in jih pooblasti.
To je pravzaprav del Pantona, ki se začenja ta teden - izvirnik, ki ga je blagoslovila ga. Panton. Panton avtorja Panton in licenčni izvirnik.
Ko razmislite, se morate vprašati, kdo bo našel naslednje izvirnike? To smo mi (DWR), Knoll, Fritz-Hansen - ne pa ljudje. Knockoffs samo zmedejo potrošnika in upočasnijo proces novega razvoja (saj se borimo za patente in blagovne znamke za originalne kose).
To je ena od naših tkanin, ki smo jo razbili. Enkrat smo ga našli kot knock-off v roza semiša.
Veste, s svojim dizajnom se morate še naprej premikati naprej in se ne zaneti zaradi nereda. Toda težko je - zelo smo povezani s svojim delom in res je težko videti, kaj se tam dogaja.
Glavna stvar, ki jo želim deliti z vsemi, je avtorska pravica - vse avtorske pravice. To je tisto, kar vam prihrani in olajša delo odvetnikov. Če ste študent in se vam zdi, da je za Avtorske pravice predrago, nato pa povežite svoje slike - ustvarite sličice, recimo jih "Katherine Series 1" in Avtorji te serije (100 sličic za $ 35).
Vzorec kroglice. Na žalost tega ni mogoče zaščititi z avtorskimi pravicami, zato je bil odstranjen že milijonkrat. To je samo biserna ogrlica, ki je bila položena in narisana - lepa je, vendar jo je mogoče enostavno srušiti.
Ta teden sem prejel e-poštno sporočilo o spletni trgovini, ki nas veliko kopira. Poklical sem jih in rekel, da vem, kaj počnejo in ne želim povzročiti veliko preglavic (ker ti predmeti niso zaščitena z avtorskimi pravicami), zato sem jih prosila, da svoj izkupiček podarijo Habitat For Humanity - namesto tega sem opazila, da predmete prodajajo ta teden.
Vzorec maka. Ta je zaščiten z avtorskimi pravicami in, kot sem že omenil, smo tisk lahko uporabili že leta prej v naši tožbi.
Stripes. Nekdo nas je obtožil, da smo kradli od nje. To smo imeli v lasti veliko let pred njo in jo je zaščitila z avtorskimi pravicami. Spet avtorske pravice!
Serija za navdih.
Veste, pohištveni posel je senčen (oprostite, fantje). Povezani smo s Hickory Chair in lahko rečem, da je veliko ljudi, o katerih smo govorili, senčnih in jih je težko najti.
Janez:
Prav imaš. Pravzaprav nihče od nas na DWR zaradi tega še nikoli ni bil v High Pointu - to je tako zelo prepisano in komoditizirano.
Maxwell:
Prvič smo šli pred nekaj leti. Vsa vrata so bila ta velika vrata. Morate imeti sestanek in vas bodo morali pospremiti. Res je senčno in vsi so zelo nervozni. Ne zaupajo nikomur, ki pride v vrata in mislijo, da bodo vsi kopirali, kar imajo.
Janez:
Da, medtem pa lahko v Milanu počnete karkoli in grete kamor koli - videzi so tako izvirni in drzni, da nobena oseba ne more kopirati drugega. Za razliko od High Point-a, kjer so videzi tako splošni, da je kopiranje veliko lažje.
Kate:
Obstaja oseba, ki želi narediti nekaj podobnega ali v "podobnosti" In potem so ugrabitelji telesa in jim je slabo. Težko je, ker je včasih samo barva ali "bistvo" kosa, in to potem, ko potrošnika zmede.
Janez:
Obstaja izraz "vrednostni inženiring" - to je iz hotelske industrije, kar pomeni, da vzamejo izvirno zasnovo prostora in nato najdejo veliko cenejši način, da ga ustvarijo. Zlonamerno je, če to potegnejo kot resničnega.
Ken (iz ABC):
Z Gapom sem bil 13 let, zato moram reči, da zelo dobro poznam "interpretacijske" sloge. Kot je bilo omenjeno na začetku, je v svetu mode zelo razširjena.
Marc:
Mislim, da je ena od velikih težav pri tem internet. Seveda, kot odvetnik mi je všeč - dalo nam je veliko več dela!
Vprašanje:
Tako imam dva komentarja. Prvo je v zvezi s prepisovalci, tistimi glavnimi blagovnimi znamkami, ki so tam zunaj, ki imajo trg za tovrstno podvajanje, zato poslujejo. Verjetno ne bodo nikoli odšli. Drugi je, da obstaja podjetje z imenom Shapeways (shapeways.com), ki izdeluje 3D-tiskane predmete. Majhnim oblikovalcem omogoča dostop do klasičnega oblikovanja in omogoča, da jih veliko lažje kopirajo. V bistvu lahko vsakdo stopi na splet in ustvari izdelek. Bi morali biti zaradi tega zaskrbljeni?
Vprašanje:
Pozdravljeni, sem zasnoval novo obliko in imam dve vprašanji na to temo: najprej po zaslišanju te razprave zdaj razumem, zakaj nekateri izdelki stanejo toliko, vendar me zanima - če si kdo zdaj ne more privoščiti originala, bi se rad popolnoma obrnil jih proč? Z drugimi besedami, če kupijo knofkoff zdaj, kar morda ne pomeni, da bodo v prihodnosti kupili knofcoff, zato jih morda ne želite izklopiti? In tudi, če bi bilo v popolnem svetu, če ne bi bilo knockfaffov, bi bilo to slabo?
Marc:
Razmislimo o tem - če ne bi bilo nobenega odklona, ljudje preprosto ne bi kupovali stvari, ki si jih ne bi mogli privoščiti. Tako je bilo skozi večino zgodovine.
Janez:
Če k temu dodam, je tam lepih miz v vrednosti 400 dolarjev, ki niso močnejši, zakaj torej kupiti eno po isti ceni, kot je?
Vprašanje:
Tu se imenuje ta lepa knjiga Prihodnost preteklosti avtor Aleksandra Stille. V knjigi govori o kitajskih muzejih, ki so pošiljali izvode v ameriške muzeje, ko so sestavljali razstavo. Ameriški muzeji so to ugotovili in bili zelo razburjeni, kitajski muzeji pa niso razumeli, zakaj. Ob branju sem se vprašal, ali gre tudi za kulturno razpravo - v drugih državah morda ne skrbijo za knockfaff toliko kot mi?
Maxwell:
Po istih poteh je (NY) Times pregledal Appleovo trgovino na Kitajskem, ki je bila natančen odziv ameriških trgovin, celo do oblačil zaposlenih.
Kate:
Nimam veliko izkušenj s tem, vendar vem, da mnogi od teh proizvajalcev res samo kopirajo in sploh ne razmišljajo o tem oblikovanje - na primer, če želite nekaj v določeni velikosti, recimo 20 × 20, bodo to dobesedno naredili tako, tudi če ne merijo kvadrat. Ne ozirajo se nanjo, ampak jih ustvarijo točno tako, kot vprašate, brez teh premislekov.
Allen:
Ena najbolj uničujočih sil tukaj je Wal-Mart. O njih slišimo veliko, ampak res je - ne zanima jih integriteta ničesar. Spodbujajo kulturo za enkratno odmetavanje. Mislim, da Kitajska ne bi poslovala, če ne bi bilo povpraševanja.
Janez:
Na Kitajskem je na trgu velik trend. Japonska je bila prva oseba, ki je že bila v igri, zdaj pa je v znamki. Tudi Kitajska je zdaj tam.
Vprašanje:
Ali to nekoliko poganja razred? In status? Visok razred bo vedno drag, zato se zdi, da nekateri morda preprosto nikoli ne pridejo tja?
Maxwell:
Allen, začeli ste s cenovno ugodnim dizajnom, kar pomeni, da je to mogoče, in to smo tudi naredili nocoj razlikovanje - da je izvirni dizajn zelo dostopen, ljudje to že prej upoštevajo knofkoffs.
Janez:
Iz Alessija prihaja nov stol - zložljiv stol v vrednosti 200 USD. Imamo tudi stole iz vezanega lesa po 129 dolarjev. Na voljo so cenovno ugodni, dobro narejeni originalni modeli. O tem morajo ljudje razmišljati le ob nakupu.
Vprašanje:
Rad bi se vrnil na primer Ruby Tuesday. Oblikovalec pokaže stranki nekaj, kar na koncu ostane predrago in ima predolge roke. Stranka namesto tega odide na internet in poišče alternativo in jo kupi. Koliko je za to odgovoren oblikovalec?
Kate:
No, oblikovalec pogosto ne vidi končnega nakupa, če je to scenarij, zato ni njihova krivda. Čeprav bi v resnici morali ponuditi druge možnosti, ki so izvirne in še vedno delujejo s splošnim načrtom, tako da se ugotovi izvedljiva možnost. Na koncu moramo kot oblikovalci izobraževati svoje stranke, vendar na koncu, če nadaljujejo in kupijo nekaj brez tvoje vednosti, ni tvoja krivda.
Maxwell:
Na koncu je resnično revščina domišljije. Tukaj nismo govorili o Ikei - vendar obstajajo izbire, ki niso kopije, in ljudje se morajo samo začeti izobraževati o njih. Hvala vsem.