Oblikovalci velikih imen, ki sodelujejo z velikimi trgovci na drobno, so postali uveljavljena praksa - in bolj ali manj ga je uveljavil Michael Graves. Med letoma 1999 in 2012 sta Graves in njegova ekipa svoj oblikovalni pečat postavila na več kot 2000 gospodinjskih izdelkov za Target. Njihovo zadnje prizadevanje je zbiranje izdelkov za dom in trgovina znotraj J.C Penneyja. Imel sem priložnost poklepetati z gospodom Gravesom J. C. Penney Domov Launch Party prejšnji mesec in dobil svoj pogled na spreminjajočo se pokrajino oblikovalskih / prodajalskih sodelovanj.
Dizajn je oblikovanje, vendar je eno od težav, ki so cenovno dostopne, da ne morete uporabljati eksotičnih materialov. Uporabljati morate zelo preproste stvari, zato uporabljamo steklo, les in porcelan in ne uporabljamo šterlinga s srebrom ali kaj podobnega, tako da resnično obdržimo pokrov materialov, ki jih uporabljamo. Toda težje je narediti nekaj cenovno dostopnega kot narediti nekaj, kar lahko kupi le elita, potem se vam ni treba toliko boriti.
No, moramo narediti trgovino v trgovini [z J.C. Penneyjem]. V starih časih v Targetu smo imeli dva hodnika in potem sta vse ločila - postavili sta toasterje toasterji in kavni avtomati s kavnimi aparati - tako je bilo vse naše delo razdeljeno po trgovini, da je izgubila vpliv. Tako bomo ohranili ta vpliv.
No Target ima 500 oblikovalcev, ki so vsi lastni, nihče od zunaj, kot sem jaz. Vsi so ciljni ljudje. Torej so največja oblikovalska hiša na svetu. Ko so začeli, niso imeli nikogar razen mene, nato pa je še nekaj ljudi delalo z njimi od zunaj. Nekoč je bilo zunanjih oblikovalcev sedemnajst, nato pa so se ti ljudje začeli oddaljiti in niso podaljšali pogodb in podobno. Zdaj je vse v hiši in zelo drugačen prizor. Tekmoval bi s šefom. S Targetom bi tekmoval, če bi še delal za Target.
Pa je veliko lažje kot graditi stavbo. Torej delamo z ljudmi, ne glede na to, ali gre za pogodbenike ali naročnike ali kogar koli že, ves čas sodelujemo s temi ljudmi, tako da smo tega že navajeni. To je samo del dneva.