Kadar gre za preoblikovanje sobe, IKEA razume, da je celota "noter z novim" vedno lažja kot da greš ven s starim. Priljubljeni švedski trgovec s pohištvom je pred kratkim začel oglaševalsko kampanjo, da bi svojim strankam pomagal narediti prostor za nove kose s prodajo njihovega rabljenega pohištva IKEA na spletnem trgu z bolhami.
"Second Hand Campaign", ki jo je začela oglaševalska agencija s sedežem v Oslu SMFB, naj srečne stranke potrdijo za dolgotrajno kakovost pohištva IKEA, tako da ponudijo spletno tržnico v resničnem življenju za norveške kupce za nakup in prodajo rabljenih izdelkov IKEA.
SMFB in IKEA Norveška sta se oglasila na Facebook strani IKEA, da bi oboževalce prodajalca vprašala, ali potrebujejo pomoč pri prodaji rabljenih kosov. Mnogi so se odzvali in za prodajo je bilo izbranih 50 prodajalcev (in njihovih pripomočkov). Kavči in stoli, ki so jih želeli prodati, so bili fotografirani in predstavljeni (skupaj s stvarnimi imeni in telefonskimi številkami prodajalcev) v zunanjih, tiskanih, oddajnih in spletnih pasicah po vsej Norveški. Več o kampanji si oglejte v spletni reviji
Ustvarjalnost.Hkrati je Facebook stran IKEA delovala kot spletni bolšji trg za kupce in prodajalce v veliko različnih lokacij, ki poslujejo ob nedeljah od 11.00 do 17.00. v srednjeevropskem času cono.
Kampanja je trajala le osem tednov, vendar so vsakega od rabljenih izdelkov v tistem času uspešno prodali njihovi prodajalci. Dokazuje, da ljubitelji blagovne znamke zagotovo povprašujejo po določeni prodajalci.
