Kaj je Shabby Chic?

Rachel Ashwell se ni odločila za novo oblikovalsko filozofijo, kaj šele za gradnjo ene najbolj odmevnih znamk 90-ih. Ko je blagovna znamka predstavila leta 1989, je bil razlog za odprtje trgovine z dekorji v Santa Monici v Kaliforniji kar nekaj praktično: Doma je imela malčka in novorojenčka in potrebovala je službo, ki bi ji dala prožnost, da se osredotoči na njim.

"Predvidela sem si le majhno, tiho trgovino," pravi Rachel. Oblikovalka je delala kot stilistka za reklame, vendar so jo vedno pritegnili k temu, da se prenovi najdbe bolhe—Jer je mama prodajala starinske lutke, njen oče pa je razstavljal stare knjige, zato je to strast uporabila v svoji trgovini, Shabby Chic, prodaja vintage dekor in oblazinjeno pohištvo. Na začetku je izpostavila vrsto predmetov, od poceni namiznih svetilk do svetlečih lestencev.

"Všeč mi je ta suknja, da imam skromen dom, morda majhno kočo, ampak da ji dam tako bleščeč čar," razlaga Rachel, ko se sprehaja po svoji trgovini. Takrat mešanica z visokim in nizkim deležem ni bila vse tako pogosta - vendar je bila zajeta kot divji požar. "Resnično, v treh tednih po odprtju trgovine je bilo videti: 'Whoa, to je - to bo čisto drugače." Moral sem izučiti, kako to rešiti. "

Racheline sanje o mirnem življenju so bile kmalu razveljavljene in nadomeščene z večjimi sanjami: "navdihujoče ženske, da sestavijo dom, ki se počuti kot res veliko gnezdo zanje. "Začela se je ukvarjati z oblikovanjem svojih izdelkov in ustvarjanjem blagovne znamke, ki presega copate ali enega samega trgovina. Zdaj, ko podjetje letos dopolnjuje 30 let, je Shabby Chic prevzel življenje po svoje. Od lastnosti, ki spreminja življenje Razstava Oprah Winfrey da se je vrnila v svoje podjetje po stečaju v času recesije, je Rachel premagala najvišje najvišje in najnižje spodnje meje - in tiho gradi podjetje, ki je zasnovan za preizkus časa.

Skromni začetki

Shabby Chic estetiko lahko povzamemo precej preprosto - "lepota, udobje, funkcija" - zaradi česar je verjetno tako enostavno prepoznaven. Te tri besede služijo kot severna zvezda Rachel, tako da vsak nov podvig ostaja zvest DNK znamke, naj bo to ležalnik ali deska za desko. (In ja, zdaj lahko kupite Shabby Chic deska za desko—To je skupaj z linijo drobnega nakita del niza sodelovanj pri praznovanju blagovne znamke 30. obletnica.) Tudi samo ime pričara sliko, ki ljudem pomaga takoj razumeti poglej.

"Ko sem prvič začela Shabby Chic, sem bila precej sramežljiva in edina barva, na katero sem se lahko zavezala, je bila bela," priznava Rachel. »Ko sem se bolj udobno spustil v pastel. Zdaj sem v bolj mehkih barvah, še vedno v občutku brezčasnosti in vintage, in razširil je naš trg. "

Blagovna znamka je postala znana po določenih odlikovanjih, vse izvedeno na zelo specifičen način: obrabljena bela posteljnina, popolnoma nepopolni ruffers, nežni cvetlični odtisi. Vse je le nekoliko razveljavljeno, zasnovano tako, da se boste ob njenih delih počutili kot doma - spodbudili k prijetnemu vzporedju in bivanju.

"V svetu Shabby Chic se ne ligam veliko," pravi Rachel. Raje stvari rahlo rumen, kot prim; bolj vabijo na ta način.

Tako so Rachelove zasnove omogočile ljudem svobodo sprostitve in uživanja v svojih domovih. Ni čudno, da je kmalu razvila kult, ki je vključeval všeč Jennifer Lopez in Oprah Winfrey.

Učinek Oprah

Čeprav je Shabby Chic takoj vzletel na območju Santa Monice, je šele v 90. letih blagovna znamka vstopila v nov ehelon slave: nabiranje funkcije na Razstava Oprah Winfrey. V dobi pred vplivniki je Rachel gostitelju pogovornih oddaj poslala komplet svojih listov majic - svojega kreacija, zasnovana tako, da bo vaša postelja vsakič prijetna kot vaš najljubši nošeni majček - in medijski mogotec je bil zasvojen. "Odkar sem našla rjuhe s majicami, mi spanje ni bilo enako... nič me ni polepšalo," je povedala Oprah Hartfordski kurantarhivi. Odziv je bil presenetljiv.

»Moji telefoni so se dobesedno zlomili. Nisem imel pojma, da bo njen šov vplival na moje podjetje. Nisem imel zalog, da bi lahko sledil povpraševanju, "pravi oblikovalec.

Skoraj čez noč je posteljnina Shabby Chic postala tako priljubljena kot njeno pohištvo. Blagovna znamka je nenehno rasla, tako da je leta 2004 odprla nove maloprodajne trgovine in začela prodajati linijo pri Targetu Simply Shabby Chic (ki traja še danes). Kar se je začelo kot naložba v višini 60.000 dolarjev, se je spremenilo v cvetoče cesarstvo, prihodki pa so dosegli 20 milijonov dolarjev. Toda z naraščajočo rastjo je prišlo do implozije njenega poslovanja.

Preveč, preveč kmalu

Do leta 2006 je blagovna znamka uspevala z vsemi ukrepi in pritisk je bil treba izkoristiti vsak trenutek. Rachel se je povezala z investicijsko družbo in skupaj sta načrtovala preskok iz petih trgovin na 50. In potem je recesija udarila.

"Zaradi prehitrega odpiranja preveč trgovin in logistike, zapletene z gospodarstvom, je pomenilo, da je bilo do leta 2008 skoraj vse več," pravi. "Bilo je zelo naporno in zelo ponižno. Takrat še nisem bil pripravljen posloviti od svoje blagovne znamke. "

Do začetka leta 2009 je družba vložila stečaj. "Bila je skupina žensk, ki so prišle v trgovino Santa Monica in bi nosile belo, kot da žalijo," pravi Rachel. (Seveda so to storili v najpomembnejši barvi Shabby Chic.)

Vse prodajalne so se zaprle in družba - Brand Sense Partners - je kupila pravice za Shabby Chic. Odločena, da ne bo izgubila svojega podjetja, je Rachel pridobila dovoljenje za upravljanje svojih maloprodajnih trgovin, pozneje istega leta pa je ponovno odprla trgovino v Santa Monici.

"Samo malo sem gradil," pravi. "Vsaka odločitev, ki sem jo sprejel, ni bila prava. Poniževalno je, zlasti ko se toliko poistovetiš s tem, kar počneš. "

Do leta 2013 je ponovno pridobila popolno lastništvo sveta Shabby Chic. In med tem se je naučila ključne lekcije: "Bodite malo bolj samozavestni z mojim črevesjem, v nasprotju s tem, da svojo moč prepustim nekomu drugemu," pravi Rachel. Rast je bila počasnejša, a bolj premišljena, estetika Shabby Chic pa je skrbno prepletena skozi vsako novo prizadevanje. Obstaja Shabby Chic način, da uredite cvetje, posteljo in če želite polno KonMari in prevzamete minimalizem, obstaja celo način Shabby Chic, da to storite.

"Še vedno bi lahko imeli zelo preprost lestenec, zelo preprost kavč, a potem le tiho stvar cvetja in samo tiho preprogo - ni treba imeti vseh neredov, ki so mi včasih všeč, vendar je še vedno lahko minimalen, "Rachel predlaga. "Pridržujem se svojih podpisnih prioritet in pustim tej nitki skozi spremembe, kot se bodo dogajale. Če to pustim, potem to sploh ne deluje. "

Eno je gotovo: Rachel se za vsako ceno zaveže, da bo njena blagovna znamka uspevala.

Spremljajte House Beautiful on Instagram.